¿quién diseña nuestras ciudades?

Es habitual que los vecinos de un área de entretenimiento -léase zona de bares y terrazas- saquen a la calle pancartas y protestas contra el ruido que no les deja dormir. Lo he visto en Malasaña, en Chueca, en Lavapiés y en el barrio del Raval durante los días de Sonar. El ruido publicitario, sin embargo, es como el olor a gas: hace falta salir del epicentro de la contaminación para percatarse de que existe. Nadie lo nota, nadie protesta. Pero las calles, carreteras, estaciones de metro, paradas de autobús, edificios, plazas y otros soportes publicitarios no nos dejan pensar.

Cuando vemos la tele, escuchamos la radio o leemos un diario gratuito, entendemos que los anuncios es el precio que tenemos que pagar por seguir disfrutando del servicio. Hay quien se abona a la televisión de pago para no tener que ver anuncios. Numerosos medios online ofrecen suscripciones sin banners y hay quien da wifi gratis a cambio de publicidad. Quien no quiere pagar ese precio se busca un servicio de pago que le ahorre la publicidad pero ¿quién decide por nosotros en nuestra propia calle? Vayamos a donde vayamos nos persiguen mujeres semidesnudas, teléfonos de última generación, instantáneas de familias viajando en coches de lujo. ¿Qué es exactamente lo que estoy pagando? Y, sobre todo, ¿no lo estaba pagando ya?

La publicidad no es barata. Ni mucho menos. Colocar un anuncio en los pasillos del metro o en la marquesina del autobús es una pasta marinera. La empresa publicitaria paga el alquiler del espacio y recibe un beneficio de la compañía que la contrató. La compañía vende más unidades del producto que se anuncia y todo el mundo recupera con creces su inversión. Pero al final del día, la que paga las marquesinas soy yo, y todavía no sé cuál ha sido mi beneficio. ¿Me ahorro algún impuesto? ¿Me mandan un cheque-descuento a final de mes? El ejemplo más escandaloso, desde mi punto de vista, es el de los anuncios que cubren las casas en rehabilitación. El ayuntamiento es muy estricto con las fachadas de las casas y no tolera que se pinte un balcón de distinto color o que se cuelgue un aparato de aire acondicionado en las calles más representativas de la ciudad. Y cumplimos. ¿Por qué toleramos entonces que nos forren la casa con el logo de una multinacional? ¿Es mi cocina un servicio comunitario? ¿Quién cobra ese dinero y dónde está la parte que me corresponde de esa publicidad? ¿Alguien puede enseñarme los libros de cuentas?

Bergen vs Clear Channel. En otro lugar del mundo, la formidable Jill Walker cuenta: El ayuntamiento de Bergen está planeando vender nuestra ciudad a Clear Channel, el publicista, gigante mediático, abusón de los derechos de los trabajadores y matón de la indústria discográfica, del mismo modo que Oslo se ha vendido también.

Los ciudadanos más activos de Bergen han comenzado una campaña de recogida de firmas para limpiar su pequeña ciudad de publicidad abusiva. Tienne un blog: Byen vår (nuestra ciudad). Y éste es el lugar donde se explica (en claro y contundente noruego) por qué vender tus calles a las multinacionales americanas no es tan buena idea.